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「互聯網＋電影」的商業模式至今仍不斷變化、演進。電商三巨頭BAT（百度、阿裡、騰訊）在近年積極佈局影視產業，特別是往上遊的內容製造發展。美團貓眼、大眾點評、百度糯米三大團購網站則在電影線上購票開拓戰場。
傳統線下影城萬達影城、金逸影城也紛紛推出瞭自己的線上電影訂購平臺，並占有瞭一定的市場份量。
線上購票 將躍主流
數據顯示，2014年中國線上電影購票已占據總體電影票務市場45.8％；分析預測，到2015年，線上電影購票可能將超過線下購票並成為主流。
相較之下，電商三巨頭在影視產業的佈局更為全面，從內容生產、播放平臺、再到電影線上線下的宣傳與發行，從而衍生出更多樣化的商品。
去年，阿裡投資文化中國並成立阿裡影業公司；同時阿裡又入股優酷土豆和華數傳媒，並推出理財產品「娛樂寶」進行影視眾籌；此外，接連投資「小時代3」、「狼圖騰」、「老男孩之猛龍過江」等電影作品。
百度方面，去年旗下的愛奇藝成立愛奇藝影業公司後，百度又投資華策影視，全面進軍影視製作。同時愛奇藝與韓國釜山電影節達成合作意向，並成為電影「一步之遙」的製作方之一。
愛奇藝影業總裁李巖松稍早受訪時曾表示，跨界融合是「互聯網＋電影」的最好詮釋，從電影最初創作階段，互聯網就可以完全介入，全方位配合傳統電影宣傳和發行；他更說，「互聯網＋電影」的模式將極大提升客戶轉化率和電影行銷變現能力。
在李巖松看來，電影是人創造的藝術，但推向市場後，它就成為瞭商品；網路與生俱來的優勢在於其海量的客戶群，具有極強的規模效應。
產業互聯網時代來臨
李巖松表示，愛奇藝的電影宣傳、發行方式就像做電子商務一樣。預告片、片花、演員相關的視頻資料，「隻要是和我們推廣的電影相關內容，愛奇藝都可以將它變成提升轉化率的產品或營銷方法」。他指出，透過點擊QRcode、線上支付等多種手段，促進電影票購買；其次，在電影上線的前幾天，愛奇藝會用各種方式告知客戶，記得去看已經購票的電影。
全國人大代表、浪潮集團董事長兼CEO孫丕恕在兩會期間接受陸媒採訪時表示，「產業互聯網時代的到來，為經濟轉型帶來瞭發展機遇」。相比於傳統的經營方式，網絡經營的受限性較小，甚至可以主導生產。
孫丕恕說，「不論是傳統零售業、廣告業、出版業、新聞業、影視業，就連最保守的金融行業也已經開始利用互聯網創造新的商機」；他認為，現在人們不應再糾結於傳統產業如何應對互聯網行業挑戰，而應思考傳統產業如何擁抱互聯網。
(工商時報)
關鍵字：互聯網
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